1. “韦德体育投注app”的神话与现实:娱乐粉丝经济学到底是怎么一回事?(下篇)

                                   2019-05-13   来源:文化产业评论

       

      流量小生绝不是万金油,不能保证成功

      2014-15年,韩国EXO的四位中国成员(鹿晗、吴亦凡、张艺兴、黄子韬)纷纷回国,被国内媒体称为天朝四子天朝四子在韩国期间就拥有庞大的粉丝群体,回国之后进一步引爆媒体话题,使投资者记住了流量小生这个名词。此后,杨洋、李易峰、井柏然等本土艺人开始向流量小生转型。

      市场普遍认为,只要锁定了流量小生,电影票房、电视剧收视率、衍生品销售额就有了保证。然而,事实真的是这样么?我们统计了鹿晗、吴亦凡、李易峰、杨洋四大流量小生在电影、电视剧方面的表现:令人惊奇的是,他们并没有显示很强的吸金能力。(注:本文并未分析王俊凯、蔡徐坤等新一代流量小生的表现,一方面是因为他们的影视作品还不够多,另一方面也是害怕触怒他们的粉丝,敬请谅解。)先看从韩国归来的鹿晗和吴亦凡:鹿晗的发展比较平均,电影、电视剧、综艺、专辑均有推出;吴亦凡不演电视剧,专注于电影、综艺等。在市场奉行流量 + IP”的风潮下,鹿晗、吴亦凡几乎每个季度都有新作品、新节目推出。遗憾的是,两人主演的电影均未达到预期效果:鹿晗主演的电影口碑最高的是《重返20岁》,但其票房仅收获3.7亿元;《长城》是其票房最高的电影,票房也仅为11.8亿元,而且鹿晗的角色并不重要。吴亦凡参演的口碑最好的电影是《老炮儿》,票房最好的是《美人鱼》,但在这两部作品中,吴亦凡都仅仅是配角;吴亦凡担任主角取得最佳票房的是《西游:伏妖篇》,但是该片成功的关键显然是周星驰而非吴亦凡。因此,我们不能认同流量小生 = 高票房的逻辑:从鹿晗、吴亦凡担任主角的电影来看,无论是票房还是口碑都不太好。李易峰和杨洋则算是本土培养的流量担当了。相较于鹿晗、吴亦凡,李易峰和杨洋所带的流量相对较少,但是由于参演的电视剧较多,国民度相较前者高一些。但是在同样最能反映流量转化的电影票房上,二人的市场表现也并没有太大优势。担任主演的作品票房、口碑均表现平平。杨洋主演的电影当中,出现过《暴走神探》这样的票房大坑;李易峰也主演过《怦然星动》等票房失败之作。最重要的是,以上两人担任男一号的电影当中,还从未出现票房过10亿的神作

      在电视剧和网剧方面,流量小生们的表现相对好一点:鹿晗主演过《择天记》,李易峰主演过《盗墓笔记》《青云志》,杨洋主演过《微微一笑很倾城》《盗墓笔记》,它们的点击率都处于同期较好水平。然而,电视剧是一门”B2B2C”的生意,观众的偏好并不能直接传导到上游。此外,任何剧集的点击率都可能存在水分,我们很难将点击率盈利能力直接挂钩。所以,流量小生在剧集领域的吸金能力仍然值得怀疑。以鹿晗、吴亦凡、李易峰、杨洋为代表的顶级流量小生表现尚且如此,其他韦德体育投注app的表现就更是平平无奇了。这对流量+IP”的策略无疑是巨大的拷问,流量小生并不是毒药,但也绝对不是万金油。下面我们具体分析一下:韦德体育投注app为何成为了电影票房毒药?他们在电视剧、网剧中的表现,又能好到哪里去?

      流量时代的娱乐经济新思维

      网络综艺选秀节目的崛起,将偶像粉丝经济学划为两个时代。与上一代韦德体育投注app聚焦影视行业不同的是,互联网养成偶像团体的运作模式并没有集中在影视方向,而是变得更加多元。就运作理念而言,团队更讲究维护垂直领域的粉丝,而非大众。即便是在《偶像练习生》红透半边天的蔡徐坤,也只有极少数影视作品。在多元化运作模式方面,《偶像练习生》和《创造101》推出的两个偶像团体均有团综分别在各自平台上播出,NINE PERCENT 的团综《百分之九少年》在爱奇艺播出,而火箭少女101的团综《火箭少女101研究所》在腾讯视频播出。这种团综模式是日韩最为基础的一种运作模式,主要是用于巩固团队人气。说白了,如果韦德体育投注app不会演戏,为什么一定要让他们演戏、强占专业演员的空间呢?在日本、韩国,偶像团体成员都是很少演戏的,能在电视剧中出演次要角色就已经谢天谢地,更不敢想出演大电影。中国观众熟悉的日剧、韩剧天皇巨星当中,几乎看不到偶像艺人的身影。在互联网时代,韦德体育投注app完全可以依靠广告代言、电商带货、出售微博VIP会员等方式,获取足够的经济效益。大道通天,各走一边,韦德体育投注app和专业演员恪守各自的地盘,有何不可呢?

      在内容、渠道都更加多元化的今天,三个月流量的现象会越来越多。所谓三个月流量,即是热度消磨的很快的流量。回想一下,在2018年,从全民PICK 王菊争做陶渊明,到《延禧攻略》中的社会我魏姐,也不过三个月左右的时间。好的内容越来越多,以不同形式进入观众视野的流量也会越来越多,整个市场的淘汰速度更加迅猛。如何让艺人不成为月抛式流量,长久的留在市场,才是未来发展的关键。

      对于内容平台而言,内容即流量,优质的内容才能增强用户粘性。因此以爱优腾为代表的视频网站均在拼原创、拼工业标准方面下足了功夫,这就是所谓的内容即流量模式:传统的韦德体育投注app不需要作品,严格的说也不需要实力,可以仅仅依靠人设和曝光率走红;虽然鹿晗、吴亦凡等流量小鲜肉都是韩国一线团体出身,但是回国之后他们强调的都不是才艺。而内容即流量模式则强调内容质量、调性是流量的基础。2018年以来,成名的网络选秀艺人当中,实力派的比例不断提升;综艺的工业标准不断提升,在各个环节均在追赶日韩水平。在剧集领域,剧本为王终于成为了市场共识,否则《延禧攻略》怎能在收视率方面击溃超级大制作《如懿传》。

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