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午评:5G概念股受重挫 龙头中兴通讯逼近跌停

  低开低走,盘中已三连跌,截止收盘,中兴通讯跌8.26%,报32.94元,总交易额59.45亿元。另外,

  中兴智能手机出货量2014年、2015年分别为4800万部、5600万部;2016年中兴通讯并没有公布手机出货量,市场研究机构IDC报告提到“中兴通讯2016年全球出货量与2015年相比锐减36.5%”;而市场咨询机构Gartner预测,2017年中兴智能手机全球出货相比2016年下滑17.3%。

  中兴提前布局5G手机,战略放弃“全面屏手机”,率先卡位“折叠双屏手机”、探索5G终端形态,与其说看准了5G所能带来的市场机遇,不如说是发展现状所迫,让中兴不得不寻找在智能手机市场上弯道超车的机会。

  在“中华酷联”时代,中兴是四大国产手机厂商之一,但最近几年已彻底掉队。目前还无法获知2017全年业绩数据,但根据2017年上半年的数据,中兴通讯540亿元的营收规模,仅仅相当于华为2831亿元的1/5不到;中兴消费者业务178亿元的营收规模,仅仅相当于华为消费者业务1054亿元的1/6。

  在“中华酷联”中,华为率先于2011年放弃运营商渠道定制的贴牌手机业务,组建消费者业务BG向消费者市场进发。或许正是看到了华为消费者BG的成功转型,中兴也于2014年初组建了独立运营的终端事业部,宣布向消费品经营和互联网思维转型,并且由当时的中兴通讯执行副总裁曾学忠“掌舵”。

  曾学忠曾经是中兴通讯“元老”之一,从2006年已开始担任分管中国区的高级副总裁,期间曾经在中国多个市场片区创造近10亿元的销售奇迹,因此被称作“曾十亿”。中兴终端选择这样一位悍将开启转型之旅,不可谓不用心。但中兴在雄心和现实之间始终表现得很挣扎。

  官方数据显示,中兴终端2014年出货量1亿部,其中包括4800万部智能手机。按照曾学忠2016年年初公开发布的《找回初心,2016年王者必将归来》一文, 2015年中兴终端总出货量超过1亿部,其中包括智能手机5600万部,但智能手机出货量距离6000万部的年度目标还差400万部。

  如果说中兴终端事业部2015年的表现差强人意,2016年的表现堪称雪上加霜。中兴终端事业部2016年目标为智能手机出货量6000万~7000万部,结果未能实现“王者归来”,到年底甚至不得不“雪藏”出货量的具体数据。在IDC发布的2016年全球智能手机研究报告中,也只提到“中兴通讯2016年全球出货量与2015年相比锐减36.5%”,没有给出具体数据。

  曾学忠未熬到2016年底,当年10月就被殷一民替代。殷一民显然是更老资格的“中兴人”。资料显示,作为中兴通讯创始人侯为贵一手培养的“五位少将”之一,殷一民在2004年就已经脱颖而出成为公司总裁。但殷一民在终端事业部CEO的位置还没来得及施展宏图,中兴通讯在2017年3月出现了人事大调整,赵先明辞去董事长职务,由殷一民担任董事长,曾学忠几乎与此同时宣布从中兴离职,2017年4月中兴通讯宣布新的终端事业部CEO为此前负责北美终端市场的程立新。

  相关媒体披露,由于2017年初的人事动荡,中兴终端事业部出现管理层缺失,导致那段时间中兴未能发布任何终端产品,这也奠定了中兴终端事业部2017年的业绩基调。根据Gartner最新预测,中兴智能手机出货量2017年相比2016年又下滑了17.3%。

  有业内人士告诉记者,中兴手机在海外表现并不差,是因为其业务重心在海外,中兴手机业务从2016年开始加速下滑,主要是因为没能调整国内战略,在全球第一大智能手机市场——中国市场上几乎消失了。

  根据中兴通讯2014年官方数据,在当年的4800万部智能手机出货量中,海外市场占比超过70%,国内市场占比接近30%。但根据程立新的最新说法,目前中兴智能手机销量九成在海外、一成在国内。同时根据运营商世界网发布的《2017年手机在网用户分析报告》,中兴手机在2017年中国在网手机用户当中的比重仅仅为0.58%,甚至低于自己的小兄弟努比亚。

  不过,在采访中也有多位业内人士表示,中兴手机在技术研发、尤其是5G研发、以及供应链能力方面都具备一定的优势,作为民族品牌也具有一定的市场基础,只要好好总结过去几年的经验、教训,同时找准市场方向、踏准市场节奏,还是有可能翻身的。